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          服裝業陷十年最重“陰霾”

                      服裝行業正在面臨艱難時刻——數據顯示,去年各類服裝零售量僅增長2%,為10年最低。根據2012年財報,服裝類上市公司中四成業績大幅下滑,其中庫存高企成為多數服裝企業“心頭之痛”,為去庫存,企業除主動控制訂單數量外,不惜放低身價、低折扣出售,“打折潮”甚至已殃及“春季新品”。


            去年四成企業利潤下滑

            中國服裝去年實現營業總收入15.65億元,同比下降11.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4417.48萬元,同比下降1608.34%。中國服裝成為目前已經披露2012年業績預告的服裝類上市公司中,虧損額度最大。


            不過,服裝行業的陰霾不單單發生在中國服裝,在已披露2012年業績的服裝上市公司中,四成服裝企業業績大幅下滑。據美邦服飾披露的2012年年報,去年實現營業收入約95.10億元,同比下降4.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降29.55%。同為休閑服飾的業績快報稱,去年實現營收70.37億元,較上年同期下滑9.33%;歸屬于上市公司股東的凈利潤更直降38.24%。


            安踏體育也不容樂觀,5年來首次出現業績下滑。根據其公布的2012年財報,去年安踏營業額下滑14.4%至76.23億元,凈利潤下滑21.5%至13.59億元,同時毛利率降4.3個百分點至38%。


            中華全國商業信息中心數據顯示,2012年全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長12.3%,相比2011年全年低8.1個百分點。各類服裝零售量同比增長2.0%,較上年同期放緩2.9個百分點,是近10年的最低增速。


            “2012年是中國服裝業最困難的一年!”去年年末,就有業內人士概括,而原材料價格高企、勞動力不斷上漲等,也逐步吞并服裝行業的利潤。


            “去庫存大戰”

            不過,業界普遍認為,與各種成本的上漲相比,服裝行業面臨更大的問題是庫存大量擠壓。2012年更是被稱為服裝行業的“庫存年”。同花順數據統計,2011年底,18家A股服裝企業累計庫存商品86.82億元,至2012年中期,該庫存依然維持在84.94億元一線。2012年上半年,包括安踏、361度、特步等在內的國內42家上市服裝紡織企業存貨總量高達483億元。其中,安踏首席運營官賴世賢日前透露,安踏去年庫銷比在5倍左右,期望今年不會再惡化,繼續維持于5倍的水平。


            “在資本市場的壓力下,部分服裝品牌一味追求速度,開店、生產速度都大幅提高,但其單店平效下滑,造成庫存增加!狈b業評論人士馬崗此間發表言論。


            在庫存高企的壓力下,各類服裝公司開始“去庫存大戰”,不少專賣店冠上“工廠店”“特價店”“折扣店”的名號,甚至不惜以一折價格出售。以李寧為例,“清理庫存”成為李寧的頭號任務,因此多個折扣店和工廠店快速增加。2012年半年報顯示,截至去年6月,關閉了952家品牌商店,增加自營門店。同期,李寧共有271家工廠店和394家折扣店,比2010年底相比翻番,而工廠店的折扣已經低至三折。


            去年年底,李寧一次性投入14億元到18億元的“渠道復興計劃”。在這個計劃里,李寧不惜以4折價格抵消應收賬款,回購渠道庫存。


            安踏副總裁張濤對記者表示,在控制庫存方面,安踏將一部分訂貨制改為配貨制,即將經銷商訂單的買斷方式轉變為賣多少生產多少的靈活方式。同時,為了降低零售渠道上的潛在庫存及打折幅度,安踏主動控制訂單數量。最近一次的2013年第三季度訂貨會,安踏訂單金額就下降10%—20%。安踏并不是個案。數據顯示,第一季度,安踏、特步等品牌的訂單下降了約20%;匹克則在第二季度的訂貨會上出現了同比20%—30%的下滑。


            春季新品也打折?

            對于2013年的服裝市場,在出口增速放緩、終端銷售較弱的情況下,多數行業分析師并不樂觀。馬崗概括,2012年是服裝行業的庫存年,2013年則是服裝企業的調整年,“這一年將會讓不少小企業被淘汰出局!


            數據顯示,2013年春節期間服裝零售僅增長5.1%,較去年下滑17%,50家服裝零售數據下降15%。長江證券服裝分析師雷玉表示,去年年底商場打折力度過大,透支了部分銷售。另外,買新衣過春節的氛圍減淡,除購買年貨外,其他商品平時就可以買。


            實際上,經過2012年一年的“惡戰”,去庫存大戰仍將在今年持續。記者日前走訪發現,目前商場內多數品牌春裝已上市,和往年不同,包括優衣庫、H&M等品牌,春季新品非但單價漲勢不明顯,不少服裝產品剛上架就放低身價、開始打折。


            “這正是服裝產業一個關鍵的轉型時期!鄙械伦稍冎赋,中國服裝市場現在所經歷的時期與歐美國家上世紀50年代所經歷的過程十分相似。未來的服裝市場不是靠壓低成本、擴大生產來實現獲利的,而更需依靠品牌的知名度、設計的創新性。


            波司登集團董事長高德康昨日也表示,中國服裝業要走出困境,關鍵在品牌,關鍵要走出去!叭ツ曛袊恍┓b企業遭遇‘庫存門’,有的確實是款式的問題,沒有與時俱進地發展好個性化的產品!彼嵝,服裝企業無論是從管理上、產品的開發上,都要緊追現在流行的潮流,否則庫存肯定會更多。


          (來源:南方日報)


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